يحصل تطبيق WhatsApp على إعلانات، لكنها ليست سيئة كما يبدو

يعد تطبيق WhatsApp هو أغلى عملية شراء قامت بها شركة Meta (ثم Facebook) حتى الآن، حيث تم دفع ما يقرب من $ 20 مليار دولار أمريكي في عام 2014. كما أنه الأكثر صعوبة في تحقيق الدخل. التطبيق مجاني وكل شيء فيه مشفر من طرف إلى طرف. لا يمكننا وضع إعلانات مخصصة بناءً على المحتوى والاهتمامات التي ينشئها المستخدم. لكن ميتا تريد وضع إعلانات داخل واتساب. لقد كان الأمر دائمًا بهذه الطريقة، وقد أكد رئيس WhatsApp Will Cathcart ذلك في مقابلة أجريت معه مؤخرًا.

ومع ذلك، لن يقوم WhatsApp بوضع إعلانات في صندوق الوارد الخاص بالدردشة. بدلاً من ذلك، قد تشاهد إعلانات تجارية في الحالة أو القنوات. والأخيرة هي ميزة يبدو أن Meta قد نسختها من Telegram، والتي تتيح للأشخاص إنشاء مجتمعات داخل WhatsApp. قبل البدء في استخدام القنوات، يجب أن تعلم أن هذه هي المنطقة الوحيدة في واتساب التي لا تكون فيها الرسائل النصية محمية بالتشفير الشامل.

اعلانات الواتساب

وفي الشهر الماضي، نفى كاثكارت وصول الإعلانات إلى واتساب، وفقًا لتقرير صادر عن الشركة الأوقات المالية ادعى. ومع ذلك، كان على كاثكارت تعديل رده عندما تحدث إلى وسائل الإعلام البرازيلية ملزمة.

"ذكر المقال أننا سنضع إعلانات في البريد الوارد. نحن لا نفعل ذلك، ونحن لا نناقش ذلك. لا نعتقد أن هذا هو النموذج الصحيح. وقال أحد كبار المسؤولين التنفيذيين في واتساب: “عندما يفتح الأشخاص بريدهم الوارد، فإنهم لا يريدون رؤية الإعلانات”.

وفي الوقت نفسه، قامت شركة Meta بطرح إصدارات مدفوعة من Facebook وInstagram في أوروبا، حيث أصبحت قوانين الخصوصية المحلية أكثر صرامة. لقد قلت مؤخرًا أن Meta ربما تكون قد أنشأت هذه التجارب المتميزة الخالية من الإعلانات على Facebook وInstagram كطعم للمستهلكين.

وبدلاً من دفع الرسوم الشهرية، يوافقون على مشاهدة الإعلانات. ويسعى فيسبوك للحصول على موافقة صريحة من مستخدمي فيسبوك وإنستغرام الأوروبيين للإعلانات المخصصة.

يرى المستخدمون في أوروبا هذه الطلبات قيد التنفيذ بالفعل، ويبدو أن Meta تعمل على توجيه العملاء نحو التطبيقات المدعومة بالإعلانات بدلاً من النماذج المتميزة. وهذا يعني أن Meta تريد عرض الإعلانات في تطبيقاتها بدلاً من فرض رسوم عليها، ولن يكون WhatsApp استثناءً.

وأوضح كاثكارت ملزمة أن WhatsApp سيظل مجانيًا وستكون تجربة المراسلة الأساسية خالية من الإعلانات. "السبب الذي جعلني أتأهل للإجابة [ل الفاينانشيال تايمز المادة] هو أنه قد تكون هناك إعلانات في أماكن أو مواضع أو حالات أخرى "، أضاف المدير التنفيذي.

"على سبيل المثال، قد تفرض القنوات رسومًا على الأشخاص مقابل الاشتراك، أو قد تكون حصرية للأعضاء الذين يدفعون رسومًا، أو قد يرغب المالكون في الترويج للقناة. ولكن لا، لن نضع إعلانات في بريدك الوارد.

كيف يكسب WhatsApp المال الآن

قال رئيس WhatsApp أيضًا إن Facebook Messenger و Instagram و WhatsApp مجتمعين يكسبون $ 10 مليار دولار سنويًا. من غير الواضح مقدار هذه القيمة التي تأتي من WhatsApp، ولكن لدى Meta طريقتان لتحقيق الدخل من تطبيق الدردشة التي لا تتضمن إعلانات على WhatsApp. كلاهما يتعلق بالاستخدام التجاري.

تفرض شركة Meta رسومًا على الشركات مقابل السماح لها بالدردشة مع العملاء عبر WhatsApp. بالإضافة إلى ذلك، يمكن لـ Meta أن تقدم للشركات التي تعتمد على WhatsApp التواصل مع المستهلكين خدمات مدفوعة أخرى، مثل الإعلانات على Facebook وInstagram التي تشير إلى وجود الشركة على WhatsApp.

تطرق كاثكارت أيضًا إلى ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدية في WhatsApp وأصدر جوهرة مثيرة للاهتمام حول التجربة. سيزودك WhatsApp AI بمعلومات من الإنترنت دون الحاجة إلى تصفح الويب يدويًا. بمعنى آخر، يريد Meta أن يبقيك داخل التطبيق بمساعدة الذكاء الاصطناعي، بدلاً من أن تفقد انتباهك.

لا يسعني إلا أن أتساءل عما إذا كان هذا شيئًا ستحققه Meta من خلال الإعلانات. إليكم اقتباس كاثكارت حول هذا:

شيء آخر هو أن لدينا وكلاء الذكاء الاصطناعي، الذين يمكنك التحدث معهم وتبادل الرسائل والإجابة على أسئلتك. يمكنه تقديم أفكار والبحث في الإنترنت وتقديم معلومات حديثة ودقيقة. من الواضح أن هذا هو الذكاء الاصطناعي، لذلك نحن نتعلم. ولكنها طريقة للوصول إلى المعلومات دون الحاجة إلى البحث في الإنترنت أو زيارة مواقع الويب.

مع أخذ كل هذا في الاعتبار، ليس من الواضح متى ستطلق Meta الإعلانات على WhatsApp. ولكن على الأقل تم تحذيرك من توقع حدوث ذلك في بعض تجارب WhatsApp.

يعد تطبيق WhatsApp هو أغلى عملية شراء قامت بها شركة Meta (ثم Facebook) حتى الآن، حيث تم دفع ما يقرب من $ 20 مليار دولار أمريكي في عام 2014. كما أنه الأكثر صعوبة في تحقيق الدخل. التطبيق مجاني وكل شيء فيه مشفر من طرف إلى طرف. لا يمكننا وضع إعلانات مخصصة بناءً على المحتوى والاهتمامات التي ينشئها المستخدم. لكن ميتا تريد وضع إعلانات داخل واتساب. لقد كان الأمر دائمًا بهذه الطريقة، وقد أكد رئيس WhatsApp Will Cathcart ذلك في مقابلة أجريت معه مؤخرًا.

ومع ذلك، لن يقوم WhatsApp بوضع إعلانات في صندوق الوارد الخاص بالدردشة. بدلاً من ذلك، قد تشاهد إعلانات تجارية في الحالة أو القنوات. والأخيرة هي ميزة يبدو أن Meta قد نسختها من Telegram، والتي تتيح للأشخاص إنشاء مجتمعات داخل WhatsApp. قبل البدء في استخدام القنوات، يجب أن تعلم أن هذه ربما تكون المنطقة الوحيدة في واتساب التي لا تكون فيها الرسائل النصية محمية بالتشفير الشامل.

اعلانات الواتساب

وفي الشهر الماضي، نفى كاثكارت وصول الإعلانات إلى واتساب، وفقًا لتقرير صادر عن الشركة الأوقات المالية ادعى. ومع ذلك، كان على كاثكارت تعديل رده عندما تحدث إلى وسائل الإعلام البرازيلية ملزمة.

"ذكر المقال أننا سنضع إعلانات في البريد الوارد. نحن لا نفعل ذلك، ونحن لا نناقش ذلك. لا نعتقد أن هذا هو النموذج الصحيح. وقال أحد كبار المسؤولين التنفيذيين في واتساب: “عندما يفتح الأشخاص بريدهم الوارد، فإنهم لا يريدون رؤية الإعلانات”.

وفي الوقت نفسه، قامت شركة Meta بطرح إصدارات مدفوعة من Facebook وInstagram في أوروبا، حيث أصبحت قوانين الخصوصية المحلية أكثر صرامة. لقد قلت مؤخرًا أن Meta ربما تكون قد أنشأت هذه التجارب المتميزة الخالية من الإعلانات على Facebook وInstagram كطعم للمستهلكين.

وبدلاً من دفع الرسوم الشهرية، يوافقون على مشاهدة الإعلانات. ويسعى فيسبوك للحصول على موافقة صريحة من مستخدمي فيسبوك وإنستغرام الأوروبيين للإعلانات المخصصة.

يرى المستخدمون في أوروبا هذه الطلبات قيد التنفيذ بالفعل، ويبدو أن Meta تعمل على توجيه العملاء نحو التطبيقات المدعومة بالإعلانات بدلاً من النماذج المتميزة. وهذا يعني أن Meta ترغب في عرض الإعلانات في تطبيقاتها بدلاً من فرض رسوم عليها، ولن يكون WhatsApp استثناءً.

وأوضح كاثكارت ملزمة أن WhatsApp سيظل مجانيًا وستكون تجربة المراسلة الأساسية خالية من الإعلانات. "السبب الذي جعلني أتأهل للإجابة [ل الفاينانشيال تايمز المادة] هو أنه قد تكون هناك إعلانات في أماكن أو مواضع أو حالات أخرى "، أضاف المدير التنفيذي.

كيف يكسب WhatsApp المال الآن

قال رئيس WhatsApp أيضًا إن Facebook Messenger و Instagram و WhatsApp مجتمعين يكسبون $ 10 مليار دولار سنويًا. من غير الواضح مقدار هذه القيمة التي تأتي من WhatsApp، ولكن لدى Meta طريقتان لتحقيق الدخل من تطبيق الدردشة التي لا تتضمن إعلانات على WhatsApp. كلاهما يتعلق بالاستخدام التجاري.

تفرض شركة Meta رسومًا على الشركات مقابل السماح لها بالدردشة مع العملاء عبر WhatsApp. بالإضافة إلى ذلك، يمكن لـ Meta أن تقدم للشركات التي تعتمد على WhatsApp التواصل مع المستهلكين خدمات مدفوعة أخرى، مثل الإعلانات على Facebook وInstagram التي تشير إلى وجود شركة ما على WhatsApp.

تطرق كاثكارت أيضًا إلى ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدية في WhatsApp وأصدر جوهرة مثيرة للاهتمام حول التجربة. سيزودك WhatsApp AI بمعلومات من الإنترنت دون الحاجة إلى تصفح الويب يدويًا. بمعنى آخر، يريد Meta أن يبقيك داخل التطبيق بمساعدة الذكاء الاصطناعي، بدلاً من أن تفقد انتباهك.

لا يسعني إلا أن أتساءل عما إذا كان هذا شيئًا ستحققه Meta من خلال الإعلانات. إليكم اقتباس كاثكارت حول هذا:

شيء آخر هو أن لدينا وكلاء الذكاء الاصطناعي، الذين يمكنك التحدث معهم وتبادل الرسائل والإجابة على أسئلتك. يمكنه تقديم أفكار والبحث في الإنترنت وتقديم معلومات حديثة ودقيقة. من الواضح أن هذا هو الذكاء الاصطناعي، لذلك نحن نتعلم. ولكنها طريقة للوصول إلى المعلومات دون الحاجة إلى البحث في الإنترنت أو زيارة مواقع الويب.

مع أخذ كل هذا في الاعتبار، ليس من الواضح متى ستطلق Meta الإعلانات على WhatsApp. ولكن على الأقل تم تحذيرك من توقع حدوث ذلك في بعض تجارب WhatsApp.